PG电子官网：传媒妁必看：媒体人必备的焦点素质

最近《令人心动的offer第二季》很火，拥有很高的热度和话题度。年轻人们在这里得以窥见职场实习人间百态，共识每一次隐忍的有磨难言。我今天想和大家聊聊，其中一位实习生的翻车时刻：这是一次危机公关事件，品牌签约的艺人被爆恋情，实习生何旻哲给品牌方提出的公关计谋是：把该危机包装成一次蓄谋已久的“甜美预告”，直接建议艺人大方公然恋情，宣称此举能将品牌理念与该公关危机相联合，从而告竣双赢：一边秀恩爱，一边搞营销。

O M G 子！ 这番操作，是想让品牌方和艺人一起发烂发臭吗？马上进入偶像第四纪年了，不会另有人不懂饭圈心理吧？从专业的角度来看，这种处置惩罚危机公关的方式固然是很是不合适的：它极端的理想主义，更没有站在受众、品牌方和艺人的三方切实思考解决问题的对策。好比： 01 从焦点受众（target audience）的角度看： 基于该品牌接纳男艺人作为饰品代言人并与其签订了只身合约这一事实，可知这个品牌的焦点受众是年轻的只身女性。这群女性会对只身的男性发生理想，而品牌方正是抓住这一心理希望通过塑造完美女朋侪的形象而吸引这一群焦点受众。恋情的公然是显然会打破焦点受众的理想的，而不切合她们对于该品牌的预期；“希望粉丝和代言人一样，早日找到毕生所爱”这一宣传语更是不能引起受众共识的：她们凭什么为自己的“情敌”买单？何旻哲在这里，忽略了女性之间的竞争心理。

02 从品牌方的角度看： 即便恋情的曝光导致了品牌热度关注度升高，这些关注度对于品牌来说都不是良性的流量，而热议这些事件的受众都不会是具有购置意向的焦点受众。不仅带来了负面的“热”关注，因为男艺人的恋情绯闻，品牌方的饰品在情人节那天的预售订单已经损失了或许三分之一。

这一数据就已经显示恋情的曝光显然是对品牌方倒霉的，而品牌方现在应接纳的公关计谋就是实时止损：与男艺人解约，并思考更合适的产物推广方案。因为公关方案永远是为了产物的销量所服务的——我们不能忽视营销数据和甲方利益而凭空思考公关计谋。03 从艺人的角度看： 只管艺人没有组成其在执法意义上的违约，这个艺人是否值得继续恒久互助也是公关方案中值得思量的。他的恒久价值在这一事件中很显着已经打了折扣，选择继续互助似乎是不明智的。

另外，何旻哲所给的方案更是没有站在艺人以及经纪公司的角度思考问题——他是否愿意公然恋情？公然恋情对于他（以及女友）的演艺门路又怎样的影响？他又是否愿意使用自己的恋情举行广告宣传？而这之后如果恋情告吹，对品牌方的影响又应该如何评估？这内里的不确定因素太多，对于品牌方和艺人来说，都市是一个更难以协作的商业互助。思量到事件中差别的利益相关方，是思考各种公关方案的焦点。

虽然公关行业的细分偏向有许多：新媒体营销、传统企业公关、危机公关、科技公关等等，它们所处的行业和接触的媒体类型也有所差别，可是评判性思维和多维度思考都适用于处置惩罚差别的公关问题。这是一个媒体人必备的焦点素质，而这种能力也能资助我们在处置惩罚危机或提出筹谋时，更为全面和客观地看待问题。传媒的就业前景辽阔，涵盖行业包罗出书、印刷、教育、政府、旅店、广告、公关、娱乐（影戏、电视、电台、音乐）、新闻、艺术、服装以及大型企业的市场推广部门等。

涵盖的职能包罗：市场咨询、运动与广告筹谋、平面设计与制作、公关宣传、企业形象包装、品牌推广、营销等等。以下是关于传媒行业各细分偏向的职业偏向：1. 理论类：如流传学、前言研究职业偏向：可以继续攻读博士，进入智库、或者在大学担任教职，也可以在其他传媒领域事情，如做独立媒体文化视察员与作者。2. 新闻类：如传统新闻、网络新闻、新闻摄影职业偏向：可以进入各大中小型报纸和新闻出书社事情，也可以从事广播、电视媒体的新闻事情。

此外，还可以在广告、公关、出书等领域事情。3. 公关广告类：如广告、公关、企业流传、战略流传职业偏向：既可以在政府部门也可以在私人企业从事事情，从事的事情内容包罗广告设计、广告执行、公共关系治理等。4. 营销/治理类：如市场营销、整合营销、前言治理职业偏向：可以进入甲方公司如快消、互联网等从事品牌推广、销售等事情，也可以进入乙方公司如4A、数据营销公司从事广告公关与营销数据分析等事情。

5. 新媒体类：如新媒体、数字媒体职业偏向：可以进入政府部门或私人企业（互联网公司，消费品公司等）从事新媒体营销相关的事情，如新媒体运营，内容运营等；可以进入新兴融媒体公司从事产物运营，创意营销事情；也可以进入4A、数据营销公司从事广告公关与营销数据分析等事情。其中，新媒体这一就业偏向是当下最热门而且最具有生长前景的。

在数字媒体中，媒体和广告效应可被追踪和量化。好比，有几多人点击了这个广告，而单个点击转换为购置的比例（转化率：conversion rate）又是几多？因为效益能获得评估，我们便能更精准地找到受众，从而实现目的广告支出回报率（Return On Ad Spend）的最大化。由于这一偏向与当下数据分析的潮水精密联合，其成为了传媒类学生的就业热门。从事这一类的事情，不仅仅需要传媒的软知识，也需要有一定数据分析和可视化的hard skill。

该行业也是在美国传媒领域中生长较快、前景较好的一个行业。如果你对新媒体行业、Marketing计谋、公关营销等偏向感兴趣，有传媒专业的相关问题、申请疑惑、计划渺茫……，接待留言区留言。

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